L’attività nasce nel 1904 nel cuore di Milano, grazie alla famiglia Invernizzi e alla vendita di prodotti come pizzi, merletti, bretelle, cappelli, fili, aghi, lane per uncinetto e tutto il necessario per confezionare abiti.
Con grande impegno e non poche difficoltà, dovute anche agli eventi storici e alle due Guerre Mondiali, la famiglia Invernizzi riesce a inseguire il proprio sogno e a proseguire l’attività di merceria in via Vincenzo Monti, rinnovando quando possibile l’offerta e introducendo, per esempio, la vendita dei collant di nylon.
La merceria diventa un punto di riferimento per tutta la zona, con un vasto assortimento di prodotti di qualità per uomo, donna e bambino.
Nel 1946 l’attività passa ad un altro membro della famiglia, occasione anche questa per un ulteriore rinnovamento e per proporre nuovi articoli di abbigliamento e di lingerie.
Nel 1979 Liliana Riffaldi, affascinata dalla merceria, la rileva; tra le novità propone una varietà di tipologie e colori di collant di lycra, lanciati proprio in quel periodo.
GIOYDEA viene creata nel 1998 da una nipote “acquisita” di Liliana Riffaldi, Dea Pasetti, che rileva il negozio e lo rinnova con grande professionalità, dedizione e cortesia, ma anche con la stessa passione e lo stesso amore che durano, ormai, da più di cent’anni.
Nel marzo del 2015 GIOYDEA si rifà il look con una riuscitissima ristrutturazione del negozio: i raffinati dettagli classici vengono valorizzati e ottimamente abbinati a finiture moderne; e con l’aumento delle volumetrie migliora anche la fruibilità.
L’accoglienza, ancora una volta, guadaga prestigio. thinking whereas functionalized niche markets.
Nel novembre 2015 GIOYDEA riceve dal sindaco di Milano la targa di Bottega Storica.
Selezionato da una prestigiosa Giuria di 26 Top Brands, GIOYDEA vince il concorso Le Stelle dell’Intimo 2015 come miglior Punto Vendita itlaiano Lingerie e Beachwear nella categoria Personal Touch.
