La merceria diventa un punto di riferimento per tutta la zona, con un vasto assortimento di prodotti di qualità per uomo, donna e bambino.
Nel 1946 l’attività passa ad un altro membro della famiglia, occasione anche questa per un ulteriore rinnovamento e per proporre nuovi articoli di abbigliamento e di lingerie.
Nel 1979 Liliana Riffaldi, affascinata dalla merceria, la rileva; tra le novità propone una varietà di tipologie e colori di collant di lycra, lanciati proprio in quel periodo.
GIOYDEA viene creata nel 1998 da una nipote “acquisita” di Liliana Riffaldi, Dea Pasetti, che rileva il negozio e lo rinnova con grande professionalità, dedizione e cortesia, ma anche con la stessa passione e lo stesso amore che durano, ormai, da più di cent’anni.
Nel marzo del 2015 GIOYDEA si rifà il look con una riuscitissima ristrutturazione del negozio: i raffinati dettagli classici vengono valorizzati e ottimamente abbinati a finiture moderne; e con l’aumento delle volumetrie migliora anche la fruibilità.
L’accoglienza, ancora una volta, guadaga prestigio. thinking whereas functionalized niche markets.